“Voglio essere primo su Google per [parola chiave]”.

Se hai un’azienda, è probabile che questa frase tu l’abbia detta, o almeno pensata, centinaia di volte. Per anni, la SEO è stata questa: una caccia al tesoro per la parola chiave perfetta.

Compravi link, riempivi articoli di keyword fino a renderli illeggibili, usavi trucchetti tecnici per “ingannare” l’algoritmo. Era una partita a scacchi contro una macchina.

La notizia è che quella partita è finita. E la macchina ha vinto.

Google oggi è troppo intelligente. Ha un solo, unico, ossessivo obiettivo: soddisfare la persona che sta facendo la ricerca.

E per capire se una pagina soddisfa un utente, Google non guarda più quante volte hai scritto “scarpe rosse da cerimonia”. Guarda come si comportano le persone quando arrivano sul tuo sito.

• Ci restano per leggere o scappano dopo tre secondi? (Tempo di permanenza)
• Cliccano su altre pagine o chiudono la scheda? (Frequenza di rimbalzo)
• Trovano subito quello che cercano o si perdono in menu incomprensibili? (Esperienza di navigazione)

Questo è il punto:

La SEO tecnica non è morta, ma da sola non basta più. Oggi, la migliore strategia SEO è offrire un’esperienza utente (UX) eccezionale.

Pensaci un attimo…

• Un sito che si carica in un lampo, soprattutto da mobile, è SEO. Perché gli utenti non aspettano, e Google lo sa.
• Un menu di navigazione semplice e intuitivo, è SEO. Perché aiuta le persone a trovare ciò che vogliono, e Google lo premia.
• Testi chiari, utili, che rispondono davvero alle domande del tuo cliente, sono SEO. Perché mantengono l’utente sulla pagina, e Google se ne accorge.
• Un design pulito, professionale, che ispira fiducia e guida all’azione, è SEO. Perché un utente che si fida, converte. E Google ama i siti che convertono.

La maggior parte degli imprenditori continua a investire soldi per provare a scalare una classifica. Gli imprenditori più furbi, invece, investono per servire meglio i loro clienti, sapendo che Google li premierà di conseguenza.

Smetti di giocare a scacchi contro l’algoritmo. Inizia a creare un’esperienza che i tuoi utenti ameranno.

La domanda da farsi non è più “Come arrivo primo su Google?”. La domanda giusta è: “Il mio sito offre un’esperienza così valida che merita di essere la prima risposta di Google?”.

Se la risposta è “non lo so” o “non credo”, allora siamo qui per questo.