Il punto di partenza

Pipero aveva un’offerta forte e un prodotto/servizio già validato, ma i social non stavano lavorando come un canale di vendita:
tanta visibilità “di contorno”, poca conversione misurabile e un tracciamento non abbastanza solido per scalare in modo controllato.

Obiettivo

Trasformare Meta (Instagram/Facebook) in un canale a performance, con un sistema capace di:

• generare conversioni (acquisti/lead/prenotazioni) con CPA sostenibile

• testare rapidamente creatività e messaggi per capire cosa vende davvero

• scalare budget senza “rompere” i risultati

• misurare tutto in modo pulito (niente numeri gonfiati)

La sfida

Le campagne conversione funzionano solo se 3 pezzi sono allineati:

1. tracking corretto (eventi e conversioni affidabili)

2. creatività che intercetta l’attenzione e spiega valore in pochi secondi

3. landing/funnel senza frizione (mobile-first)
   Se manca uno, paghi di più e scali peggio.

Cosa abbiamo fatto (in sintesi)

• Audit iniziale su tracking, funnel e account ads

• Setup eventi/conversioni + naming convention e dashboard essenziale

• Strategia campagne: prospecting + retargeting + warm audiences

• Piano test creativo: hook diversi, angoli di comunicazione, formati nativi

• Ottimizzazione continua su CPA/ROAS con iterazione settimanale

Strategia

Creatività come leva principale
Abbiamo costruito creatività “nate per vendere”, non per piacere:

• hook immediato (problema/beneficio)

• prova e credibilità (social proof, dettagli, garanzie)

• CTA chiara e coerente con la landing

Test rapidi, decisioni a dati
Ogni test aveva una domanda precisa: “Quale promessa converte di più?”
I vincitori venivano scalati, i perdenti eliminati senza pietà (e senza ego).

Risultati (indicativi) — “incredibili”

In 60 giorni (placeholder):

• -48% CPA rispetto al periodo precedente

• +2,6x aumento conversioni a parità di budget

• ROAS medio 4,1 con picchi a 6,3 sulle creatività top

• +35% conversion rate landing grazie ad allineamento messaggio → pagina

• Scalabilità: budget aumentato progressivamente senza collasso della performance

Cosa ha fatto davvero la differenza

• Creatività in stile “native social” (non banner travestiti)

• Allineamento perfetto tra ad → landing (stesso messaggio, stessa promessa)

• Retargeting intelligente (non “inseguire tutti”, ma chi era davvero vicino alla scelta)

• Tracking pulito: ottimizzi su numeri veri, non su illusioni

Prossimo step

• Ampliare la library creativa (nuovi angoli e nuovi format)

• Testare campagne su segmenti specifici (offerte/pacchetti differenti)

• Incrementality check leggero (per capire quanto “nuovo” stiamo creando davvero)

Vuoi campagne social che portano conversioni vere e scalabili? Parliamone.